Avrupa Birliği, Google’ı reklam alanındaki güçlü konumunu kötüye kullanmakla suçluyor.
Avrupa Komisyonu, Google’ı sanal reklam pazarındaki hakimiyetini kötüye kullanmakla suçladı ve ABD merkezli şirketi adil rekabeti sağlamak için bazı reklam hizmetlerini satmaya çağırdı.
İki yıllık bir “antitröst” soruşturmasının ardından, AB yetkilileri aramayı yaptı ve Google’ı, soruşturma nihai ve karar verme aşamasına gelmeden ön bulguların ışığında yanıt vermeye çağırdı.
Arama cevapsız kalırsa ve soruşturma Google aleyhine giderse, şirkete küresel yıllık gelirinin yüzde 10’una kadar para cezası verilebilir.
Analistlere göre Google, en çok kâr ettiği bölgelerden biri olan Avrupa pazarından çıkmayı göze alamadığı için tüm cezaları ödemek zorunda kalıyor.
ABD makamları da aynı nedenle şirkete dava açtı. AB’nin çağrısı, ABD’de dava açıldıktan aylar sonra geldi.
Google: AB’nin pozisyonuna katılmıyoruz
Google’ın küresel reklamcılıktan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, komisyonun pozisyonuna katılmadığını ve buna göre yanıt vereceğini söyledi.
Taylor, Google’ın “son derece rekabetçi” bir pazarda reklamverenler için “değer yaratmaya” kararlı olduğunu vurguladı ve komisyonun “soruşturmasının reklamcılık işimizin çok dar bir yönüne odaklandığını” söyledi.
Google, 2022’nin son üç ayında 76 milyar dolarlık küresel satış bildiren Amerikan teknoloji devi Alphabet’in bir yan kuruluşudur. Bu gelirdeki aslan payı ise Google’ın reklam gelirlerinden geliyor.
Vestager: Google, ekonomik rekabeti yasa dışı bir şekilde bozmuş olabilir
AB’nin antitröst faaliyetlerini yöneten Komisyon Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager şunları söyledi:
“Google’ın ‘adtech’ olarak bilinen sanal reklamcılık endüstrisindeki rekabeti yasa dışı bir şekilde bozabileceğinden endişe duyuyoruz. Aslında, bu tür bir ‘dalış’ talebinde bulunmamız oldukça nadirdir ve henüz bir talepte bulunmadık. resmi ve yasal yol.” Şimdiye kadar sadece sözlü iletişim. Çağrı şeklinde yapıyoruz”
Komisyon, soruşturmasında henüz nihai bir sonuca varmadı. Google’ın yanıtı beklenecek ve soruşturma buna göre devam edecek.
Sorun ne?
Komisyonun araştırmasına göre Google, yalnızca web sayfaları, video, ses, resim ve metin biçimindeki sanal reklamların yerleştirilmesi için gerekli dijital araçları sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda reklamverenlerin ve yayıncıların bilgisayar ekranlarında reklam almasına aracılık ediyor ve mobil cihazlar. .
İle; Alıcıları ve satıcıları birbirine bağlayan “AdX” adlı bir reklam şirketi, “DoubleClick” adlı bir reklam sunucusu ve “Google Ads” ve “DV 360” adlı reklam satın alma araçları vardır.
AdX, DoubleClick, Google Ads ve DV 360 üzerinden yapılan reklam satın alımlarında her zaman tercih edilir, bu nedenle “Google’ın en az 2014’ten beri hakim konumunu kötüye kullandığı” tespit edildi.
Bu, rakip reklam şirketlerini oyunun dışında bırakacak ve Google’ın adtech tedarik zincirinde daha fazla ücret almasına izin verecektir.
ABD davası
Komisyon tarafından açıklanan bu ön bulgular, ABD hükümeti tarafından Ocak ayında Google’a karşı açılan bir antitröst davasındaki bulgularla da tutarlı.
Bu davada ABD Adalet Bakanlığı, Google’ı “reklam teknolojisi endüstrisindeki meşru rekabeti bozan” yasa dışı bir tekel olmakla suçluyor.
Vestager, Google’ın ABD Adalet Bakanlığı ile yakın işbirliği içinde çalıştığını da söyledi.
Brüksel şu ana kadar Google’a, pazardaki hakim konumunu kötüye kullandığı için çeşitli davalarda sekiz milyar avronun üzerinde para cezası verdi.
